Le tourisme en France continue de façonner l’économie et les territoires, tout en s’adaptant aux nouvelles attentes des voyageurs.
Entre innovation, durabilité et valorisation des savoir-faire, le secteur multiplie les initiatives pour renforcer son attractivité et répondre aux enjeux contemporains.
Des filières dynamiques émergent, portées par des stratégies ambitieuses et un engagement croissant en faveur de l’écotourisme.
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Face à un environnement mondial en mutation, la France affirme sa position de leader tout en repensant ses modèles pour conjuguer performance économique, expérience authentique et responsabilité environnementale.
Le poids économique du tourisme en France : chiffres clés et enjeux
Premier pôle touristique mondial, la France a accueilli 100 millions de visiteurs internationaux en 2024, générant un chiffre d’affaires de 200 milliards d’euros et mobilisant 1,33 million d’emplois directs.
Le secteur, qui représente près de 7 % du PIB, bénéficie d’investissements conséquents, à hauteur de 18,6 milliards d’euros en 2022.
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Pour accompagner cette dynamique, la Direction générale des Entreprises (DGE) pilote la régulation et le développement du tourisme, en misant sur l’innovation, la transition numérique et la durabilité.
Le plan « Destination France », doté de 1,9 milliard d’euros, vise à renforcer l’attractivité, la qualité de l’offre et la transition écologique du secteur, consolidant ainsi la place de la France sur la scène internationale.
Les grandes filières touristiques françaises : diversité, innovation et durabilité
La France se distingue par la richesse de ses filières touristiques. Le tourisme de savoir-faire, avec 22 millions de visiteurs en 2024 et 4 000 entreprises ouvertes au public, valorise l’excellence artisanale et industrielle.
Le tourisme à vélo, en pleine expansion, génère 4,6 milliards d’euros de retombées directes et s’appuie sur plus de 21 000 km d’itinéraires cyclables.
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Le slow tourisme séduit une clientèle en quête d’authenticité et de durabilité, tandis que le tourisme de bien-être (thermalisme et thalassothérapie) attire près de 3,3 millions de curistes chaque année.
Enfin, le tourisme fluvial, fort du premier réseau navigable d’Europe, offre des perspectives de croissance, notamment auprès des clientèles internationales.
Ces filières incarnent l’innovation et la transition écologique du secteur.
Les axes stratégiques du plan « Destination France » : vers un tourisme durable et innovant
Le plan « Destination France » s’articule autour de cinq axes majeurs :
- Valorisation des atouts nationaux.
- Transformation numérique.
- Développement durable.
- Gestion des talents.
- Promotion internationale.
Pour faire de la France la première destination touristique durable, l’État investit dans la rénovation écologique des hébergements, le soutien à l’écotourisme et la mobilité douce, tout en accompagnant la transition numérique des entreprises.
La gestion des flux touristiques, enjeu central, s’appuie sur des outils de mesure, des campagnes de sensibilisation et la diversification de l’offre pour préserver les sites sensibles.
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Enfin, la montée en compétences et l’attractivité des métiers du tourisme sont renforcées par des campagnes nationales et des dispositifs de formation innovants.
Innovation et tourisme tech : la France à l’avant-garde, dans un contexte international contrasté
La « tourisme tech » française affiche un dynamisme remarquable, avec plus de 530 start-ups recensées début 2023 et 72,5 millions d’euros levés par les entreprises du programme France Tourisme Tech en 2025.
Soutenues par des dispositifs d’accompagnement comme France Tourisme Tech et les « 50 Territoires d’expérimentation », ces jeunes pousses innovent dans la data, l’IA ou la mobilité.
À l’échelle mondiale, le secteur du tourisme a vu le volume des transactions reculer de 5 % en 2025, sous l’effet des incertitudes économiques et géopolitiques.
Si l’Amérique du Nord progresse (+8 %), l’Europe subit un net ralentissement (-17 %), tandis que l’Asie-Pacifique et les marchés émergents restent stables, illustrant des dynamiques régionales contrastées pour l’innovation et l’investissement.
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