En Corrèze, une entreprise familiale est parvenue à traverser les époques tout en restant alignée avec les attentes des consommateurs. En 2025, Valade célèbre 140 ans d’existence.
À sa tête, Guillaume Argand, PDG depuis plusieurs années, revendique une vision claire : faire du fruit un plaisir accessible, équilibré et moderne, sans jamais renoncer à l’authenticité.
Une entreprise ancrée dans son époque
Fondée à la fin du XIXe siècle, Valade est née au cœur des vergers de Corrèze, terre de fruits et de conserves.
Longtemps perçus comme des produits simples, confitures et compotes reviennent aujourd’hui au premier plan à mesure que les consommateurs recherchent davantage de naturel, de plaisir et de transparence.
Face à ce renouveau, Valade a fait le pari d’une offre plus moderne et plus fruitée, notamment avec sa gamme premium Léonce Blanc, désormais identifiable à ses bocaux ronds et à sa promesse : privilégier le fruit plutôt que le sucre, sans renoncer à la gourmandise.
Léonce Blanc, symbole d’un retour en force
La marque Léonce Blanc occupe aujourd’hui une place centrale dans le succès de Valade.
En enrichissant sa gamme de nouvelles saveurs tout en misant sur un taux de fruits élevé, elle a séduit de nouveaux consommateurs et réveillé un marché jugé autrefois trop classique.
- Une quarantaine de références, dont certaines inédites arrivent encore en 2026
- Un équilibre recherché entre texture, intensité aromatique et douceur
- Une identité visuelle travaillée, qui fait du bocal un véritable objet à mettre sur la table
Innover sans renier l’authenticité
Ce qui distingue surtout Valade, c’est sa capacité à se réinventer. L’entreprise travaille par exemple à réduire progressivement la teneur en sucre de ses recettes, tout en préservant la saveur, la texture et la tenue du produit.
Un défi technique, car les fruits varient d’une saison à l’autre : maturité, teneur en eau, intensité aromatique… rien n’est jamais figé.
En parallèle, l’entreprise poursuit une démarche responsable autour de quatre piliers : qualité nutritionnelle, réduction de l’empreinte environnementale, accompagnement des partenaires locaux et engagement social. Une stratégie qui s’appuie notamment sur du sucre 100 % français.
Un avenir qui s’écrit dans les vergers
Alors que les habitudes alimentaires se tournent toujours plus vers le végétal, Valade semble prête à occuper une place majeure dans ce mouvement.
La hausse constante de sa production, la fidélité de ses consommateurs et le dynamisme de ses équipes dessinent l’image d’une entreprise confiante dans l’avenir.
La confiture, autrefois symbole de tradition, devient ici le visage d’une modernité à la française : douce, naturelle, créative.
Valade rappelle que le plaisir peut être simple, et que le fruit, lorsqu’il est bien travaillé, n’a jamais dit son dernier mot.
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